5月6日黃金時間段，央視二套財經頻道對話欄目制作播出了一檔聚焦中國動漫產業崛起、描繪國產原創動漫出海的電視節目《中國動漫的大航海》。節目組邀請了包括騰訊視頻動漫中心主編佘媛媛、中國臺灣漫畫家蔡志忠、虛擬偶像“初音未來”之父伊藤博之等嘉賓。
中國美術學院影視動畫產業研究中心主任兼動畫電影《大圣歸來》制作人劉志江、電魂網絡董事長兼總經理胡建平、浙江中南卡通股份有限公司董事長吳佳作為主要嘉賓出席，并就中國動漫出海發展進行了深入探討。
多維度質變帶來崛起
中國是動漫消費大國，如今無論是電影電視、還是動畫網游都無處不在地閃現著動漫的影子，動漫已經完全融入了人們生活消費的方方面面。而據市場研究機構比達咨詢、中商產業研究院整理，剛剛過去的2017年中國動漫產業預估產值超過1500億元。中國大批游戲國漫作品和動漫平臺如騰訊動漫開始崛起，并得到海外市場的認可，如《大圣歸來》、《大魚海棠》等優秀作品，更是走出國門，成為弘揚中國傳統文化的先鋒。
同時，消費國產動漫IP的用戶規模也在迅速擴大，研究機構艾瑞咨詢出具的《2017年中國動畫產業報告》揭示，2017年國產動畫用戶規模達1.37億人，并呈快速增長趨勢。
對于國產動漫為何崛起，三名主要嘉賓分別提出了自己的觀點：
《大圣歸來》制作人劉志江表示新概念的火熱如二次元，通過強大的內容、流量和消費爆發力深刻影響了當下的動漫產業；
電魂網絡董事長胡建平則回憶道，資本十年來對動漫的態度轉變很大，胡建平舉例，2011年最瘋狂的時刻一支動漫游戲團隊憑借一個尚未有任何落地的概念，就獲得了3000萬人民幣的投資；
中南卡通董事長吳佳則指出，動漫受眾越來越廣泛，不再受到年齡的限制，同時人們可以接觸到動漫內容的媒介也越來越多。
盡管三位嘉賓都表達了中國動漫產業蒸蒸日上的觀點，但主持人陳偉鴻卻向嘉賓拋出了一個問題，表示2011年中國電視動畫的總時長達到26萬分鐘，位居世界第一，不過到了2018年，中國電視動畫的總時長卻縮減到了10萬分鐘。
《大圣歸來》制作人劉志江將這種現象歸結為資本大量進入后引發的行業洗牌、導致近來電視動漫質量下滑。早島投資基金創始人謝坤澤則認為，資本對于動漫產業起到了良好的扶持作用，并舉例早島投資所投的數家動漫企業，所創作的作品進入探索頻道于戛納電影節獲獎作為佐證。
針對這個話題，中國臺灣漫畫家蔡志忠透露了自己對于獨立創作，不想要資本介入的堅持，同時表達了對內容付費的興趣。早島投資基金創始人謝坤澤進一步表示，內容付費代表了用戶為優質內容買單是行業正向增長的有利訊號。
實際上，嘉賓間激烈的討論揭露了一個事實：動畫時長縮減的背后，并非是動漫產業再度遇冷，而是用戶審美提升，市場競爭加劇后的結構性調整，整體市場風向從追求數量轉為追求質量，誕生了更多優質、精品的動漫作品。也正是在這種背景之下，促成了中國原創動漫的崛起，也造就了中國動漫文化走出國門的契機。
國漫出海于風雨中見彩虹
國漫走出國門，其實也并非近兩年的才有。電魂網絡董事長胡建平介紹了自2008年成立以來，電魂網絡就通過游戲出海的方式讓國產動漫走向世界；中南卡通董事長吳佳則自述2004年開始，公司就開始參加各種海外展會，將許多國產動畫帶出國門。電魂網絡和中南卡通本身的發展歷程，也是中國原創動漫作品、乃至中國傳統文化走出國門，越來越多地被國際市場所接受的一段縮影。
《大圣歸來》制作人劉志江認為，占領海外市場首先“要把腳跨出去”，前期鋪墊工作要做好，他還舉例可口可樂早期開拓中國市場使用的免費贈送策略，指出培養用戶習慣的重要性。
中國原創動漫出海，本質上是中國文化得到海外認同，也是中國文化自信提升和行業創作環境開放的具體表現。但這一過程并不容易，電魂網絡董事長胡建平就透露，電魂網絡旗下產品《夢三國》，于2012年在越南發行并在之后成為越南國民級網游，成功以動漫游戲的形式向東南亞輸出三國文化。不過發行初期，《夢三國》仍然經歷了被要求改名的插曲。同時電魂網絡在海外發行的其他產品，也相繼經歷了被要求改名、修改角色外貌的曲折事件。
胡建平將這種情況歸納為：“他們（海外）認可我們的技術研發實力，也認可我們講故事的方式，但我們的中國文化在海外普及程度還很低，需要做大量的本地化工作才能適應當地市場。”
因此在節目的創意比拼環節，電魂網絡董事長胡建平就結合“鄭和下西洋”為主題，提出了一個結合全球化營銷資源的影漫游聯動大IP項目設計，通過與蘋果谷歌兩大渠道合作，對項目進行全球推廣。
用動漫與世界對話
央視《對話》欄目是中央電視臺經濟部2000年7月全新改版之后推出的一欄演播室談話節目，以每次60分鐘的時長，成為央視目前最長的嚴肅節目。每次節目都由某一突發或熱門事件、某種經濟現象導入，折射經濟社會最新的動向和潮流，對于解析某一熱門經濟現象有極強參照意義。
央視動畫總經理蔡志軍在本次節目中就解析，中國動漫出海目前很好的一種方式便是采取合作。蔡志軍介紹了目前央視動畫走出去的戰略“熊貓+”，成功與捷克合作了動畫《熊貓和小鼴鼠》、與俄羅斯合作了《熊貓和開心球》、與新西蘭合作了《熊貓和奇異鳥》、與南非洽談合作《熊貓和小跳羚》等。
隨著國產動漫十余年的發展，得益于資本的助推、用戶殷切關注、創作者的用心澆筑，曾經迷失方向、淪為海外代工的國產動漫，已經經由了量變轉向質變的飛躍，同時海內外對于中國動漫市場的認同也愈發提升，從單純的“引進來”，開始“走出去”。
每個人都是看著不同的動漫長大，但都能從動漫中找到相同的情感共鳴，動漫已經成為了一種世界通用語言。國產動漫出海的意義在于用動漫與世界對話，中國動漫出海的過程美好卻也任重道遠！
來源：Game Look
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